Po zaznamenání určitého úspěchu při snižování míry kouření díky zavedení zákonů na standardizované balení cigaret začínají výzkumníci a úřady uvažovat o podobných požadavcích na produkty pro vapování. Je to dobrý nápad?
Mohla by standardní obalová řešení pomoci předejít vapování u mládeže? Odpověď odborníka
Nový výzkum z Univerzity ve Stirlingu zkoumal, jak by mohl být design obalu na vape produkty navržen tak, aby motivoval kuřáky k přechodu na vapování a zároveň odradil mladé nekouřící osoby od začátku s tímto zvykem. Studie s názvem „Role balení e-cigaret jako nástroje zdravotní komunikace: Studie zaměřená na mladistvé a dospělé v Anglii a Skotsku“ byla financována organizací Cancer Research UK a publikována v časopise Nicotine & Tobacco Research.
Účastníky studie bylo 31 mladých lidí (ve věku 11-17 let) a 39 dospělých z Anglie a Skotska. Výzkumný tým zkoumal vnímání současných varovných zpráv na obalech vape produktů a hodnotil účinnost alternativních sdělení.
Studie ukázala, že ačkoliv současná varování o závislosti na nikotinu zvyšují povědomí, obecně neupoutávají pozornost ani neodrazují od vapování. Účastníci navrhli zlepšení obalu s cílem snížit jeho atraktivitu pro mladé lidi a uživatele bez nikotinu. Doporučili větší varování, standardizované balení a umístění varování přímo na zařízení, aby se zvýšila jejich viditelnost.
Většina lidí vnímá současná varování na vape produkty pouze jako formality vyžadované zákonem, které nemají skutečný dopad na uživatele Pomocí fokusních skupin výzkumníci zjistili, že účastníci byli skeptičtí vůči současným varováním o závislosti na nikotinu a považovali je za pouhé legislativní formality. Místo toho zjistili, že jiná varování, zejména ta, která zdůrazňují relativní riziko — například „Úplný přechod na e-cigarety je zdravější alternativou ke kouření“ — mohou účinně povzbudit kuřáky k přechodu na vapování. Účastníci však dodali, že taková sdělení by mohla také přitáhnout uživatele bez nikotinu k začátku vapování.
Respondenti studie posoudili návrhy obalů vape produktů s různými alternativními zprávami zaměřenými na škodlivost, relativní riziko, toxicitu, odpad a pohodu. Studie dospěla k závěru, že obaly a označení je třeba optimalizovat, aby se zabránilo jejich přitažlivosti pro mladé lidi a uživatele bez nikotinu, a zároveň stále podporovaly kuřáky k přechodu na vapování.
Shodou okolností minulý týden nizozemská vláda oznámila nové požadavky na standardizované balení pro vape produkty, které mají odpovídat současným požadavkům na cigarety, s cílem snížit atraktivitu těchto produktů pro mladé lidi. Světová aliance vaperů (WVA) však vyjádřila značné obavy ohledně tohoto rozhodnutí, přičemž argumentuje, že nezohledňuje klíčové rozdíly mezi vapováním a kouřením, což může potenciálně uvést spotřebitele v omyl ohledně relativních rizik obou možností.
Obecný konsenzus mezi odborníky na veřejné zdraví
Ředitel WVA Michael Landl zdůraznil, že skutečná ochrana mládeže spočívá v edukaci a vytváření uspokojivého života. Průzkumy konzistentně ukazují, že teenageři jsou náchylnější k riskantnímu chování, včetně vapování, když čelí problémům, jako jsou akademické potíže, zdravotní problémy nebo chudoba. Landl poukázal na to, že balení hraje pouze malou roli při zahájení takového chování. Argumentoval, že skutečná ochrana mládeže by měla směřovat ke zlepšení vzdělávání, zdravotní péče a ekonomických podmínek. Dodal však, že protože jsou taková řešení složitá a náročná, politici často sahají po senzacechtivých, ale neúčinných opatřeních, která neřeší základní příčiny problému.
Odborníci v oboru dlouhodobě tvrdí, že i když je záměr prevence vapování u mládeže ušlechtilý, je zásadní tento záměr vyvážit s usnadněním odvykání kouření pro dospělé. Kompletní vzdělávání a podpůrné prostředí jsou klíčem k efektivní ochraně mládeže, spíše než zaměňování vapování s kouřením prostřednictvím jednotných zákonů o balení.
Odborník na THR (Tobacco Harm Reduction) Clive Bates nevěří, že výrobci vape produktů cíleně a specificky zaměřují své výrobky na nezletilé.
První věc, kterou bych chtěl říct, je, že si nemyslím, že by výrobci vážně cílili na teenagery prostřednictvím obalů; trh s nikotinovými produkty pro dospělé je téměř dvacetkrát větší a představuje mnohem větší příležitost. Existují však případy, kdy neformální nebo provokativní balení a branding určený pro určité dospělé mohou nechtěně přitáhnout pozornost adolescentů. To je problém, který je třeba řešit.
Odkazujíc na názory různých zainteresovaných stran, odborník na THR zdůraznil, že samozřejmě je třeba udělat více, aby balení vape produktů nebylo atraktivní pro mladé lidi.
Souhlasím s tím, že určitá kontrola obalů a brandingu by měla být součástí strategie na snížení zájmu mládeže o vapování. Tato kontrola by se však měla soustředit na odstranění obrázků, kreslených postaviček, ochranných známek, popisů příchutí a dalších zbytečných atrakcí na obalu... Obaly a branding by měly být dostatečně stylové, aby přitáhly kuřáky, ale zároveň by měly být umírněnější.
— Clive Bates
Nicméně, v souladu s Landlovými argumenty, Bates zdůraznil, že podřízení vape produktů stejným požadavkům na balení jako cigarety by vyslalo špatnou zprávu.
Určitě bych však nešel tak daleko jako k úplnému standardizovanému balení. Existuje reálné nebezpečí, že uživatelé to budou vnímat jako implicitní komunikaci rizika. Pokud by e-cigarety a náplně měly stejné požadavky na balení jako cigarety, nebylo by logické předpokládat, že úřady považují tyto produkty za stejně nebezpečné jako cigarety? Ale to je velmi vzdálené skutečnosti. Stačilo by jen několik lidí, kteří by se nepřepnuli z kouření na vapování, nebo se vrátili k kouření z důvodu zmatení ohledně rizika, a opatření na standardizované balení by mohlo napáchat více škody než užitku,
uzavřel Bates.
Batesova obava se týká toho, že zavedení stejného typu obalových opatření pro vapes jako pro cigarety by mohlo vyvolat dojem, že vapes jsou stejně nebezpečné jako cigarety. Tento dojem by mohl vést k tomu, že lidé nebudou přecházet na vaping, nebo se dokonce vrátí k kouření, protože budou zmatení ohledně relativních rizik. To je klíčové varování, které zdůrazňuje, jak důležité je přistupovat k regulaci obalů citlivě a informovaně.
